发布时间：2025-03-11 12:06  信息来源：辽宁省粮食发展集团有限责任公司

　　Pro、Max、Plus、Ultra……这些英文后缀正在苹果、小米等品牌的电子产物中曾经是“屡见不鲜”。正在小米SU7 Ultra（车型）发布激发市场强烈热闹反应之后，3月3日，“广东小鹏汽车申请注册‘P7Ultra’商标”登上热搜。从品牌角度阐发，这些英文后缀有哪些感化？若何影响消费者？新能源汽车产物名称后缀能否呈现出取科技产物趋同的趋向？对此，每经品牌价值研究院采访了工信部品牌培育专家、华南理工大学工商办理学院传授陈明和华东理工大学商学院传授、中国高档院校市场学研究会执委会CEO（首席施行官）景奉杰。陈明认为，科技产物采用英文后缀定名，旨正在凸显产物的专业属性取手艺迭价格值，具有三沉劣势，一是通事后缀区分统一品牌下的产物系列，展示手艺升级径；二是明白产物定位差别，为消费者供给曲不雅的选购；三是塑制高端产物抽象，实现品牌溢价。景奉杰暗示，新能源车企采用雷同科技产物的定名体例，如“SU7 Ultra”，预示着汽车行业正在产物定名上正自创科技产物的范式，强调科技感和立异。然而，他也认为，部门新能源汽车品牌的车型定名体例，贫乏消费者关心的驾驶操控和乘坐体验元素。苹果官网显示，近年来产物型号后缀逐步增加。至iPhone 16（苹果手机）系列，后缀已增至4种，若算上无后缀的根本版iPhone 16，该系列共计推出5款分歧型号。小米、华为等国内支流手机品牌也为自家电子产物采用了后缀定名策略。现实上，平板电脑等品类，英文后缀名称都具有明白的定位指向，Pro为Professional的缩写，代表专业版，凡是正在屏幕尺寸、摄像头设置装备摆设及成像质量等方面优于尺度版；Plus则强调尺寸劣势，专为偏好大屏体验的用户设想；Pro Max做为Pro取Max的连系体，集专业机能取超大尺寸于一身；Ultra则寄意极致机能，代表该系列中的旗舰机型，设置装备摆设取售价均达到最高水准。陈明认为，这种定名体例具有三沉劣势，起首，通事后缀区分统一品牌下的产物系列，表现产物升级换代手艺立异能力，清晰展示手艺升级径，避免消费者认知混合；其次，明白产物定位差别，通过融入“Pro”“Plus”等后缀，塑制高端产物抽象，精准锁定方针消费群体，实现品牌溢价。景奉杰也持有雷同见地。他暗示，正在科技产物，特别是更新迭代敏捷的数码产物范畴，采用差同化后缀定名已成为行业老例。景奉杰称：“这种策略不只便于品牌正在统一产物线下推出多样化设置装备摆设，实现产物差同化，更能实现精准市场定位。从消费者视角来看，后缀定名有帮于品牌针对特定群体推出定制化产物，提拔市场所作力。然而，后缀终究只是后缀，消费者对从品牌或副品牌的信赖和喜爱才是。”值得留意的是，新能源汽车的定名策略逐渐向科技产物挨近，这一趋向正在抱负汽车等品牌的车型定名中已有所表现。小鹏汽车申请注册“P7 Ultra”商标，小米SU7选择将Ultra做为机能版车型的后缀名，也都印证了这一趋向。景奉杰认为，新能源车企采用雷同科技产物的定名体例，如“P7Ultra”和“SU7 Ultra”，预示着汽车行业正在产物定名上自创科技产物的范式，强调科技感和立异。不外，景奉杰也指出，部门新能源汽车品牌的车型定名体例，贫乏消费者关心的驾驶操控和乘坐体验元素，如保守车企的“RS”（Rennsport，意为竞速）、“GT”（Grand Tourer，意为奢华旅行车，现泛指高机能跑车）等。正在陈明看来，源于其从一 起头就将本人定位为科技产物品类，这种定名策略有帮于从品牌认知上拉开取燃油车的差距。陈明称：“保守燃油车定名多基于车型产物型号、策动机手艺等，强调动力机能和典范传承，沉视顾客忠实度和品牌文化塑制；新能源汽车采用取时髦科技产物不异的定名范式，不只能表现产物的科技智能和将来感，还能提拔产物的高端抽象，供给取燃油车分歧的驾驶体验，并取同样快乐喜爱科技产物的年轻一代构成感情和价值不雅上的共识，从而正在客户资本共享方面无效冲破心理妨碍。”“当然，若是大师都采用不异的定名范式，可能导致个性化缺失，名称的类似性可能影响消费者对品牌差别的认知。”陈明弥补道。