发布时间：2025-04-20 07:54  信息来源：辽宁省粮食发展集团有限责任公司

　　唇用取眼用化妆品：受疫情后“口罩经济”衰退影响，唇妆品类正在2020年、2021年短暂下滑，但2024年恢复至0。36亿元；眼妆则凭仗“眼影经济”连结稳健增加，2024年成长至0。25亿元。

　　越南对化妆品实行注册存案制，企业需提前备妥产物发卖证书、义务人及出产商消息、产物配方及标签等材料，通过越南国度单一窗口正在线提交至卫生部药品办理局（DAV），通过机构递交的现实审批周期约2-3个月。产物消息文件（PIF）需存放于申请人指定地址备查。上市后查抄中，行政文件和产物概要需立即提交，产物配方、标签、检测演讲及平安评估演讲等须正在查抄后15-60天内补交。

　　粉扑及粉拍（商品编码96162000）：2024年进出口额飙升至0。95亿元，较2019年增加超740%，年复合增加率达39%，可谓各品类之中的“冠军”，反映出越南美妆东西市场的迸发潜力的同时，也出其美妆东西供应链的短板。

　　化妆品间接接触皮肤，越南对成分监管严酷，要产物成分合规，把控无害物质律例限量，供给精确成排列表和平安检测演讲。

　　做为东南亚增加最快的消费市场之一，越南凭仗年轻化的生齿布局和快速兴起的中产阶层，成为中国美妆企业出海的黄金目标地之一。商务部数据显示，中越双边商业额持续四年冲破2000亿美元，2024年达到2606。5亿美元。海关总署的数据显示，化妆品商业做为非保守劣势品类，过去6年也以年均超18%的复合增速，成为两国经贸合做的新亮点。

　　公开数据显示，正在越南的1亿生齿中，15-64岁春秋段的生齿约占总生齿数的69%，正处于生齿盈利期，生齿布局年轻化。年轻的消费群体正沉塑消费款式，引领着越南“颜值经济”的向新的标的目的兴起。越南美妆市场被认为是东盟地域最具活力的市场之一。

　　以占比超50%的护肤及美容品为例，2024年进出口量达364万千克，但单价从2019年的104。7元/千克降至52。6元/千克，显示目前企业正以低价策略抢占市场份额。

　　中越美妆市场：新兴品类突围，价值款式未成《中国化妆品》查询海关总署官网数据发觉，中国和越南双边化妆品进出口商业额从2019年的1。58亿元（单元：人平易近币，下同），增加至2024年的3。68亿元，年复合增加率18。3%。此中，中国对越南出口占进出口总额的绝大大都。2023年3。4亿元进出口额中2。9亿元为出口额，2024年3。68亿元进出口额中3。23亿元为出口额。这两年的进出口额和出口额均连创汗青新高。

　　越南做为东友邦之一，品牌除了熟悉越南本地的律例《化妆品办理法》、成分目次清单等相关律例之外，也要深切进修《东盟化妆品指令ACD》、《东盟化妆品无害物质限量指南》等律例，明白产物成分、包拆、标签、平安性评估等方面的具体，如或利用某些成分，部门标签内容须用越南语，如：产物利用申明、将产物投放本地市场义务人（通知持有人）的名称地址、留意事项等。

　　除了以上律例政策端风险之外，谢伊丽指出，美妆品类出口越南的繁荣还面对一些其他的潜正在挑和。起首是品牌合作激烈，韩国、欧盟、日本、美国等国度和地域的品牌正在越南市场占领较大份额。其次是品牌有可能正在市场方面调研不脚，不领会越南市场的文化、消费习惯和趋向。

　　护肤及美容品（商品编码33049900）：稳居进出口额榜首，2024年贡献1。91亿元，占总份额的52。1%，持续占领半壁山河。其单价低、需求不变的特征契合越南公共消费市场。

　　第四，经济和生齿要素。越南处于经济快速增加阶段，小我消费收入增速较快，消费者对美妆产物的需求不竭增加。同时，越南正处于生齿黄金期间，女性占比力高，且利用美妆产物的女性比例呈上升趋向，为中国美妆供给了广漠的市场空间。

　　中越美妆商业正乘双边关系升温取RCEP盈利之势快速成长，已成为两国经贸关系升级的缩影。越南年轻化生齿布局、消费升级趋向及取中国文化附近的劣势，为国货美妆供给了广漠空间。跟着中国化妆操行业不竭挖掘新质出产力、鞭策高质量成长，以立异破局，建立差同化合作力，中国美妆必然能实现从“性价比劣势”向“质价比劣势”的改变。

　　第一，中国美妆性价比力高。一些彩妆如唇釉、眼影等正在色彩、质地、持妆度等方面表示超卓，满脚了越南年轻消费者的需求。这些产物正在供给实惠的价钱的同时供给了较好的质量，成为大牌“平替”。

　　第三，商业便当的支撑。越南取中国签订了多项商业协定，削减了商业壁垒，为中国化妆品公司向越南出口产物斥地了新的机遇，有益于中国美妆产物进入越南市场。

　　第二，适合亚洲肤质和审美。中国取越南同属亚洲国度，人群肤质和脸型有类似之处，中国美妆产物的设想更适合亚洲人的特点，天然吸引越南消费者，他们偏心天然妆感，中国品牌正在推广时也强调产物的“轻薄透气”特征。

　　“出海”越南的三堂“必修课”谢伊丽提示，中国美妆品牌/产物出口越南？。

　　而从增速最快的指（趾）甲化妆品品类来看，进出口量从2019年的1。16万千克“迸发式”增加至2024年的40。39万千克，但单价却从64。3元/千克降至50。0元/千克，反映出该类产物正在越南市场的扩张伴跟着激烈的价钱合作。

　　“出海”越南的四个有益前提中越美妆商业的兴旺成长，既得益于地舆相邻、文化附近的天然劣势，也离不开RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）生效后的关税减免盈利。ZMUni中贸合规核心化妆品出口合规担任人谢伊丽暗示，中越美妆商业活跃、出格是中国美妆出口越南乘势而上，次要缘由有以下四点缘由？。

　　指（趾）甲化妆品（商品编码33043000）：2024年进出口额同比暴涨2596%（从75万增至2000万元），成为增速最快的黑马品类，取越南年轻群体对个性化美甲的逃捧高度相关。

　　当前中越美妆商业呈现“规模扩张，溢价乏力”的特征——护肤品类以“量增价跌”抢占市场，美甲品类增速惊人，粉扑等东西类产物也展示出必然的溢价潜力。中国美妆产物正在越南已发生了规模效应，却尚未成立起价值壁垒。跟着越南美妆消费的持续升级，中国亟需将供应链劣势为品牌劣势，通过深化产物立异和本土化运营，鞭策市场从“价钱和”向“价值和”升级，中越“颜值经济”合做必将迈向更高质量的成长新阶段。